Текст презентации компании

Одна из моих специализаций – текст презентации компании, тексты лэндингов и коммерческих предложений. Наиболее часто мне заказывают разработку текстов для маркетинг китов. По сути это рекламная брошюра, презентующая компанию. От того, на сколько хорошо в ней будет продумана каждая фраза, зависит заинтересованность в товаре или услуге целевой аудитории.

Классный дизайн – только красивая обёртка, в которую надо заключить правильную «начинку». Вам хочется, чтобы ваш кит отличался от тех, что штампуют один за другим в агентствах? Посмотрите на примеры маркетинг китов, которые были созданы в союзе с моими добрыми друзьями – дизайнерами, верстальщиками, программистами.

Хотите, чтобы ваши тексты отличались от текстов конкурентов? Закажите тексты для МК, лэндингов (LP) и презентаций без клише!

Почему лучше заказывать текст копирайтеру?

При заказе текста презентации компании в фирме есть ряд нюансов. Сейчас я о них расскажу.

Глухой телефон

За 2 года работы над текстами презентации компании (маркетинг китами) в команде и без нее я поняла, что тот вариант, когда клиент обращается напрямую, лучше для обоих. Нет, дело тут вовсе не в гонораре, потому что он всегда одинаков. Просто при заказе услуги «под ключ» я не имею возможности общаться с клиентом напрямую – наш диалог ведется через менеджера. А это значит, что часть информации может не дойти или дойти в искаженном виде. В конце концов менеджер повелевает написать хоть что-нибудь.

Но по факту клиент останется прав… Хотя, 1 % таланта копирайтера на 99 % зависит от того, насколько заинтересован клиент в результате. А при работе клиент-копирайтер все проходит более гладко. Я могу получить больше информации, задать наводящие вопросы, понять, какой стиль нравится клиенту, чего он не хочет видеть в ките, а что для него особенно важно. Но описать словами можно не все, вот и получаю я обычно наспех заполненные брифы-пустышки (если работаю через менеджера).

А сроки горят…

Второй момент – сроки. Когда они прописаны в договоре – хорошо… Но только на первый взгляд. Бывает, что какого-то звена в цепочке не хватает, но текст надо сдать точно вовремя, ведь еще дизайн… верстка. Это как раз тот случай, когда скорость в последствии выливается в правки. Экономия времени в итоге – мнимая. А еще много времени теряется на “глухой телефон”. Менеджер общается с клиентом, передает информацию копирайтеру, тот задает вопросы, получает ответы. А эти часы в условиях цейтнота могли бы быть потрачены на изучение примеров маркетинг китов по теме (нам же не хочется повторяться с сотнями других?!), улучшение отдельных моментов в тексте, продумыванию уникального торгового предложения.

Вывод: пишите понравившемуся копирайтеру напрямую, если хотите, чтобы был учтен каждый нюанс. Это не украдёт у вас ни капли времени. После утверждения текста в моем исполнении вы будете сразу перенаправлены к классным дизайнерам. Они не будут зависеть от сроков написания текста и сделают свою работу вовремя без оглядки на меня.

Кстати, на стадии дизайна мои коллеги предложат вам работу по договору.

Волнуетесь за переплату? Еще раз повторюсь – стоимость текста для вас при любой схеме работы останется неизменной! Меняется только подход.

Самый дешёвый вариант – написать текст презентации компании самостоятельно. Если вы решитесь писать сами, позвольте дать вам пару советов. Вы, конечно, знаете, что в интернете можно найти множество примеров маркетинг китов, а при желании и примерить их на себя, заказав новый дизайн. Но “причесанная” под индивидуальные потребности копия может принести совсем не тот результат, которого от нее ожидали.

Ошибки, которые «воруют» у текста конверсию

Писать много обо всем

МК – не энциклопедия о вашем бизнесе. Здесь нужно выделять главное, кратно, но доступно показывать выгоды своего предложения. Иногда клиенты настаивают на том, чтобы как-нибудь все присланное ими в ките уместилось. В этом случае очень сильно страдает восприятие текста. Во-первых – приходится уменьшать шрифт, во-вторых – у целевой аудитории пропадает желание копаться в текстовой “простыне” в поисках чего-то полезного для себя.

Почти ничего не писать

Иногда, воспевая всем известную сестру таланта, тексту совсем не уделяется внимание. Его заменяет инфографика или картинки. Они не всегда уместны. Например, недавно мне попался красивый маркетинг кит по гофр картону. Один разворот в нем был посвящен производству (об этом стало понятно из названия). Но помимо общих фраз о современном производстве и качественной продукции из него ничего нельзя было узнать. Спрашивается – зачем платить за такой разворот и вообще вставлять его в маркетинг кит? В тексте презентации компании на ту же самую тему мы добавили информацию об автоматическом японском прессе и возможностях, которые он дает покупателю. Факты всегда важнее красивых картинок, помните об этом!

Писать в превосходной степени

Возможно, ваша компания – одна из самых известных в регионе, ваша продукция лучшая из лучших, а планка сервиса стремится в небеса. Но позвольте клиенту самому дать оценку вашей компании, продукту или услуге. В этом вам помогут кейсы и отзывы, а браваду оставьте конкурентам. Она может только отпугнуть вашу целевую аудиторию.

Делать как у всех

Классическая структура текста презентации компании может показаться проторенной дорожкой к сердцу клиентов. Но среди многообразия похожих китов ваш может отличаться нестандартной подачей. Например, вместо тысячи слов о компании начать свое предложение можно с вступительного слова директора. Это особенно актуально для молодых организаций, которые не успели заработать регалий. А еще можно поделиться с клиентом каким-то секретом, раскрыть нюансы своей работы, особенно, если они могут выступить в качестве ключевого преимущества.

Так я однажды сотрудничала по теме ремонта с одной компанией. Общение велось с прорабом, который был далек от продаж, но знал сильные стороны своей работы. Так в наших текстах появилась информация про укладку плитки по типу “сэндвича”. Оказалось – работа сложная, делают не все, при этом технология позволяет забыть о ремонте на долгие годы.

Использовать шаблоны

Даже если ваша компания появилась на рынке вчера, писать, что она динамично развивающаяся – не лучшая идея. А что, разве кто-то скажет, что он топчется на месте, отличается непрофессионализмом и совсем ничего не слышал про индивидуальный подход? Гораздо лучше объяснить, в чем заключается ваш профессионализм и почему ваш сервис – визитная карточка вашей компании. Например, если вы продаете пиццу, вполне резонно предложить клиенту доставку в будни в течение часа или бесплатный ужин. Можно пойти дальше и сказать, что доставляете пиццу горячей, а если это не так – угощаете ей бесплатно. Да, не каждая компания может позволить себе такие смелые УТП, но в море конкуренции приятные бонусы могут сыграть вам на руку.

Не знаете с чего начать? Посмотрите примеры маркетинг китов в портфолио. А лучше напишите мне! Я вышлю вам бриф и на основе полученной информации разработаю структуру БЕСПЛАТНО!

Создадим текст презентации компании (маркетинг кит), который не затеряется в море похожих!